传漾王跃：展望2019品牌营销与数据技术的全球趋势|Kaiyun·官方网站-登录入口

本文摘要：繁华的2018年沦为了过去式，盖住日历，2019年早已来临。

繁华的2018年沦为了过去式，盖住日历，2019年早已来临。新年伊始，身兼一名营销人，不会在Ta的日历上写上哪些关键词？ 2019年经济环境的变化将转变营销行业的哪些方面？技术的发展不会引领营销南北哪里？新的人群、新的渠道、新的维度的经常出现不会给营销带给哪些转变？ 2018年，正值改革开放40周年，中国经济在面对内外挑战的同时，更加展现了可期的发展机遇。传漾CTO王跃回应，如今传统渠道广告规模上升，网络广告规模明显提高，互联网广告已代替电视广告沦为现阶段的主要传播渠道。随着移动互联网发展和移动终端的普及，移动广告收益规模占到比下降显著，占到网络广告比重超强60%，较短视频广告和信息流广告也将随之获得更大提高。

MarTech沦为营销行业人人必谈的话题之一。数据技术对营销的影响更上一层：在更加多的企业意识到数据创造力的同时，针对消费者数据隐私维护的政策法案，如GDPR，也对企业应当如何利用数据作出了诸多规定。2018年辈出了新的人群、新的渠道、新的维度：00后作为新一代群体踏入社会；新兴流量平台如较短视频平台日益成熟期；5G技术将很大拓宽营销数据的维度。

王跃指出，流量对用户而言，是信息展现出的方式，信息的更有程度要求了用户否展开共享和传播。流量对于商家而言是用户的对系统，通过有所不同流量来提供分析数据，辨别哪些流量带给了有效地的转化成。无论线上线下都讲究流量，只要有了流量，因应好的产品大自然需要带给相当可观的销量。

MarTech外延大大扩展优化升级 MarTech在2018年沦为营销从业者人人必谈的话题之一，截至2018年，MarTech企业从150家很快快速增长到将近7000家，业务类别大大非常丰富。第三方机构预测，到2020年，广告主在MarTech上的投放将构建近30%的快速增长。

MarTech在效率提高、成本减少上展现了很大优势，一方面，数据与技术在营销行业的广泛应用于使广告投放、效果评估等关键环节更为高效、精确，另一方面，MarTech使创新生产技术化沦为有可能，视觉辨识、语义分析、智能设计等技术工具的应用于也增进了营销内容的升级。未来，MarTech的外延将大大扩展，推展产品思维和营销策略展开递归。

王跃回应，数字技术转变了营销场景，区块链技术与人工智能的显出，让我们有了深度交互自学的机会，看见了规模性合作和协作的价值。AI+大数据，助力用户洞察与流量运营 预示着技术发展，消费人群更为细分，消费行为也更加趋向多元化，以年龄、性别、职业、地区等非常简单标签定义一类消费者显得更加艰难。此外，随着年轻一代用户渐渐沦为主力消费者，这类消费者的价值观更加多元，更加偏爱个性化的体验，营销可玩性更进一步减少。

如何将“对的内容”给“对的用户”？又如何定义哪些是“对的内容”，哪些消费者是“对的用户”？AI和大数据的应用于需要通过海量数据分析，构建用户洞察，符合消费者的个性化市场需求，展开更为精准的渠道投入，从而构建更加有效地的营销转化成。王跃回应，随着经济发展和生活水平的提高，网民消费行为渐趋理性，并且更为推崇格调，勇于尝新和超前消费。不愿为高品质的产品代价更加多，同时也更加推崇品质生活和品牌确保。在各类信息媒介的引领下，更加多人创建了品牌意识，并逐步形成个性化的品牌偏爱。

数据安全和数据现实，沦为两大“雷区” 随着用户隐私意识强化和涉及法律法规的渐渐完备，营销行业不会随之转变，必须更为推崇消费者的数据隐私维护，对用户数据的处理过程更为半透明，防止个人信息的过度搜集和欺诈，将消费者的个人数据控制权交还到用户手中。数据的真实性也是有一点重点注目的问题之一。

广告欺诈是营销行业的热点问题之一，营销产业链上的各个环节都必须提升反欺诈、反作弊的能力，也必须涉及的行业标准对这一问题展开约束，增进中国互联网营销生态链南北标准化、规范化。王跃回应，制度与技术双管齐下，超越数据孤岛；内容与外部多重举，推展数据管理；业务与数据加快融合，深化数据应用于；监管与自律同时前进，确保数据安全。同时品牌安全性问题也不可忽视，王跃指出，品牌安全性是一个十分大的概念，其中包括三个部分：违宪流量，广告可见度，广告内容否适合、精确和身体健康。广告主指出一个好的创新如何在一个安全性及优质的环境下与消费者展开交流，是十分最重要的。

品牌安全性除了通过法律的完备来维护，同时也必须企业和个人享有较强的品牌保护意识。品牌建设重返产品和用户体验 从传统媒体到PC互联网，再行到移动互联网蓬勃发展，消费者时时刻刻被海量的信息围困。尽管品牌传播的方式更加甚广，但需要有效地传播到消费者的信息却更加“碎片化”。

但品牌塑造成毕竟一个系统、长年的过程。渠道和市场需求的错位让品牌塑造成陷入困境。在“碎片化营销”趋势下，品牌的竞争开始逐步回归到产品本身。

另一方面，媒介的“碎片化”也在推展品牌创建自己的营销闭环，从统合消费者开始，逐步挖出用户的现实市场需求，创建消费者认知度和忠诚度，最后构建消费者的再度出售，环环相扣构建品牌快速增长。消费者的个性化市场需求也是用户体验中不能被忽视的一点。品牌必须减少与消费者的对话，创建与用户的深度链接，有助品牌在消费升级下提高营销效果。

王跃回应，品牌塑造成是一个系统长年的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造成的核心内容。

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